20年以上前、「クライ・コワイ・ダサイ」と言われた日本の教習所を「明るく・楽しく・お洒落な」というイメージコンセプトのもとに、大変身させた。CIディレクションを手がけるコヤマドライビングスクールは、全国の教習所か ら見学が絶えない。